寫在前面

近2年我一直都是在研究國內(nèi)的一些電商設(shè)計(jì)方向，跨進(jìn)電商卻研究的比較少，但是各種跨境電商火了也不止一兩年了，而且也有很多面粉向我提出了研究一番國外電商設(shè)計(jì)的要求，那么今天我就干脆帶大家一起來捋一捋這里面的奧秘吧。

一、了解關(guān)于跨境電商的幾個(gè)基本概念

首先，跨境電商顧名思義就是跨越邊境的電商，它是基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的一種全球范圍內(nèi)的線上交易活動，顧客可以通過這種交易方式買到世界各地的商品，賣家也能通過這種交易方式把商品賣到世界各地去，然后這些商品會通過國際物流送達(dá)到顧客手里。

而為什么會產(chǎn)生跨境電商簡單來說主要有2方面的原因，一方面是因?yàn)椴糠謬鴥?nèi)的賣家或廠商在國內(nèi)市場上已經(jīng)找不到突破口了或不滿足于國內(nèi)市場，所以需要走出國門尋找新市場；另一方面是國內(nèi)的消費(fèi)者生活水平提高了不滿足于只是消費(fèi)國內(nèi)的一些品牌商品了，所以開始傾向于購買國外的品牌或產(chǎn)品。

前者是出口跨境電商的模式，也就是把貨賣到國外，后者是進(jìn)口跨境電商的模式，也就是把國外的貨賣給國內(nèi)的消費(fèi)者。

當(dāng)然，不管是進(jìn)口跨境電商還是出口跨境電商，都有B2B和B2C的模式，比如天貓、京東是B2C電商平臺，而天貓國際、京東全球購是進(jìn)口B2C電商平臺，淘寶是C2C電商平臺，而易趣是C2C跨境電商平臺。

明白這些概念后，我們接下來再講跨境電商設(shè)計(jì)就容易多了，因?yàn)椴煌钠脚_、所服務(wù)的受眾是個(gè)人還是商家、所面向的消費(fèi)者是什么國家的人，則決定了設(shè)計(jì)師該做出什么樣的符合他們審美喜好的設(shè)計(jì)。

二、不同跨境電商設(shè)計(jì)風(fēng)格分析

1、進(jìn)口跨境電商

進(jìn)口跨境電商所需要解決的問題是，如何把國外不同品牌的產(chǎn)品賣給國內(nèi)的人，那么這方面的設(shè)計(jì)肯定就是要考慮以下幾個(gè)方面了：

（1）滿足中國人的審美和消費(fèi)心理

（2）解決品牌認(rèn)知度方面的問題

（3）既要保留原品牌的定位和形象特色，又要做到本土化

像國內(nèi)的人對進(jìn)口商品需求量比較大的主要是母嬰食品、奶粉紙尿褲、美妝護(hù)膚、服飾鞋包、3C數(shù)碼、汽車配件等等這幾個(gè)類目，基本都是來自韓國、日本、美國、法國、意大利、德國、新西蘭等國家的產(chǎn)品。

比如韓國、日本的護(hù)膚品彩妝服飾鞋包都是很多中國卡哇伊、蘿莉、森女系、時(shí)尚女孩子的最愛，而德國是以嚴(yán)謹(jǐn)做工精良安全著稱，所以這個(gè)國家生產(chǎn)的兒童玩具、廚具、工具類的很多品牌都深得中國消費(fèi)者的喜愛，像奢侈品類的服飾鞋包、香水美妝護(hù)膚品則多來自美國、法國、意大利等國家，也正是因?yàn)檫@些國家產(chǎn)生了很多奢侈品牌，這也就無形中給中國消費(fèi)者造成了一種印象，也就是這些國家的品牌都給人一種時(shí)尚、大牌、開放、懂生活的感覺，是一種令人向往的生活的方向。

基于以上這些分析，所以當(dāng)我們把這些國家的產(chǎn)品或品牌展示在中國消費(fèi)者面前的時(shí)候，你得盡量給消費(fèi)者保留下這些印象，而不要試圖去抹掉這些印象，因?yàn)槟阋罆ベI這些進(jìn)口商品的消費(fèi)者她要的就是這些不同國家的品牌帶給她的這種信念和印象，如果你把這些標(biāo)簽去掉了，人家干嘛花大價(jià)錢費(fèi)勁波折的買你的產(chǎn)品啊，不如直接在自己家門口買得了是吧，省錢又省力。

所以我們可以來看看，國外一些電商設(shè)計(jì)的風(fēng)格和喜好，下面我主要給大家看看日本、韓國、歐美的一些設(shè)計(jì)，你們對比下也就一目了然了：

韓國Banner設(shè)計(jì)：韓國的設(shè)計(jì)往往會有一些非常討巧的小細(xì)節(jié)小點(diǎn)綴元素，讓單調(diào)的畫面立馬變得活潑可愛起來，當(dāng)我們看到這些設(shè)計(jì)就會感覺看到了一個(gè)非常萌的妹子，促銷感不強(qiáng)但是非常容易拉近與消費(fèi)者之間的距離感，有親和力。

截圖花瓣縮略圖，你也可以感受到它的整體色調(diào)是非常明亮活潑的：

日本Banner設(shè)計(jì)：日本的設(shè)計(jì)往往非常具有藝術(shù)感和創(chuàng)意，偏意識流，任何字體、圖片、商品等等元素都可以被當(dāng)作是一種情感意識地表達(dá)，同時(shí)風(fēng)格非常多變，可以可愛也可以搞怪，也可以非常無厘頭和陰深，并且最常用的2種手法就是手繪和攝影的表現(xiàn)形式。

截圖花瓣縮略圖，你可以感受到一股濃郁的文藝氣息。

歐美Banner設(shè)計(jì)：以英語為母語的一些國家的設(shè)計(jì)往往就比較簡潔扁平化一些，他們的排版功底非常強(qiáng)，文字在他們眼里某種意義上不是用來傳遞信息的，而是讓畫面有節(jié)奏有美感的一種元素，畫面中很少會出現(xiàn)特別強(qiáng)烈的促銷感，你們他們的設(shè)計(jì)就會感覺看到了一位時(shí)尚而又從容的女士或紳士，大氣有范兒，人狠話不多，什么卡哇伊、森女系之類的在他們眼里就太小家子氣了。

截圖花瓣縮略圖，你可以感受到一股濃郁的時(shí)尚氣息，就是有范兒。

不過話又說回來了，由于互聯(lián)網(wǎng)打通了地理和空間上的界限，人們的生活水平提高了到處出國旅游的人也多了，所以文化、設(shè)計(jì)、藝術(shù)之間的交流是互相會影響和傳播演變的，所以其實(shí)你也會發(fā)現(xiàn)各國之間的設(shè)計(jì)都會存在著某種借鑒，設(shè)計(jì)風(fēng)格也是越來越豐富了，個(gè)人感覺日本和歐美的設(shè)計(jì)都算是比較有自己的特色的，而韓國和中國的設(shè)計(jì)特色則相對模糊一些，所以你看到很多韓國的設(shè)計(jì)怎么跟歐美的傻傻分不清也不要感到奇怪，畢竟文化交流和借鑒一直都存在，比如韓國的很多護(hù)膚品美妝的詳情頁設(shè)計(jì)除了有蘿莉風(fēng)的以外，也有很多歐美范兒的。

2、出口跨境電商

出口跨境電商所需要解決的問題是，如何把國內(nèi)不同品牌的產(chǎn)品賣給不同國家的消費(fèi)者，那么這方面的設(shè)計(jì)同樣也是要考慮以下幾個(gè)方面了：

（1）滿足不同國家消費(fèi)者的審美和消費(fèi)心理

（2）解決品牌認(rèn)知度方面的問題

（3）既要保留原品牌的定位和形象特色，又要做到本土化

不過先要明白的一點(diǎn)是，之所以會存在出口和進(jìn)口，也是需求造成的，比方說很多中國人覺得歐洲、韓國、日本等等國家的東西比國內(nèi)的更好所以才會去買，同樣的，國外也有很多國家喜歡我們的東西，覺得我們有特色，有這個(gè)需求在，所以我們才會成為出口商品到別的國家去賣，比如中國的很多產(chǎn)品出口到印度、俄羅斯、非洲等等國家是非常受歡迎的（嗯。。我是似乎發(fā)現(xiàn)了什么。。。）

而前面我們也看到了，其實(shí)論審美、藝術(shù)修養(yǎng)、消費(fèi)習(xí)慣，我們和國外還是有一些差距的，所以當(dāng)我們把商品賣給別的國家的人當(dāng)然也就不能按我們的消費(fèi)習(xí)慣來了。

今天當(dāng)我決定寫這篇文章的時(shí)候，我特地查看了很多資料，看了很多不同國家的電商平臺的設(shè)計(jì)，我發(fā)現(xiàn)其實(shí)老外并不喜歡一些浮夸的電商設(shè)計(jì)，他們通常更喜歡簡潔的圖片，不要?jiǎng)硬粍泳统霈F(xiàn)模特頭像的圖片，好好展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)和功能就可以了，不需要太花哨。

我給你們看一些不同跨境電商平臺的官網(wǎng)：

中國跨境電商平臺：阿里速賣通AliExpress

中國出口跨境電商平臺：wish

（對了，這個(gè)wish上連折扣信息都是灰黑色的，這也只有在國外才能被接受了，在國內(nèi)你這么做估計(jì)要被老板KO啊，因?yàn)橄埠昧?xí)慣不一樣，中國就喜歡突出要喜慶的紅色或黃色）。

中國出口跨境電商平臺：敦煌DHgate

中國的跨境電商平臺：蘭亭集勢LightTheBox

目前出口跨境電商的設(shè)計(jì)模式，大致都是先做一張圖，然后改成不同國家的語言，比如醬紫：

不過這樣真的好嘛，老外會喜歡嗎？我也不知道，估計(jì)是比較節(jié)省時(shí)間吧，尤其是這個(gè)日文看著怎么感覺怪怪的？。。。

美國的跨境電商平臺：新蛋newegg

印度的跨境電商平臺：Flipkart（由微軟、騰訊、eBay投資）

注解：印度跨境電商平臺還有baazee.com（被eBay收購）、Snapdeal（阿里投資）、Flipkart是由2名前亞馬遜員工離職創(chuàng)立的，最后獲得了來自微軟、騰訊、eBay的投資，2017年3月eBay和Flipkart合并。

美國跨境電商平臺：亞馬遜amazon

美國跨境電商平臺：沃爾瑪Walmart

美國跨境電商平臺：ebay

巴西跨境電商平臺：mercadolivre美蘭卡巴西

新西蘭跨境電商：trademe

其他的什么中國進(jìn)口電商平臺，諸如洋碼頭、天貓國際、蘇寧云商海外購、京東全球購、網(wǎng)易考拉海購、順豐海淘我就不截圖了，你們自己去看吧。

雖然你能看到一些Banner圖設(shè)計(jì)，但是點(diǎn)開看基本也都是商品列表頁，沒啥設(shè)計(jì)好看的，甚至我會覺得目前跨境電商設(shè)計(jì)沒什么設(shè)計(jì)可言，以至于我產(chǎn)生了一種幻覺，覺得中國國內(nèi)電商平臺和店鋪的電商設(shè)計(jì)師們實(shí)在是太辛苦了。

中國的電商設(shè)計(jì)師也是最肯花時(shí)間在設(shè)計(jì)上面的，好不容易玩會了手繪你又得玩C4D，等你玩會了C4D你又得玩視頻動效，昨天才玩了蒸汽波明天又要玩孟菲斯，下次又不知道老板要你整個(gè)什么幺蛾子，一年到頭的節(jié)日、促銷，滿眼的紅啊黃啊綠啊紫啊。。競爭實(shí)在是太激烈了，做設(shè)計(jì)的人累，買東西的人也好累。

給大家看看一下上次大家在雙十一的花費(fèi)抽樣小調(diào)查：

好了，不說了，我要去做跨境電商設(shè)計(jì)了。。

這里是《做設(shè)計(jì)的面條》，一個(gè)懂生活的公眾號，我們下期再見！～